Ven a descubrir tu proceso
En el diseño de un programa de identidad hay secuencialidad, pero las ideas pueden aparecer en el momento menos pensado. Es importante que conozcas las puertas que se abren al proceso creativo y sepas cuándo y cuáles cruzar, pues no todas llevan al mismo lugar...
Las secciones
Intrólogo
Una asomada a lo que el libro busca para que tú encuentres.
Entidad e identidad
Una empresa es la unión de personas, y hay que entender a dónde se dirigen para marcarles el camino.
El diseñador gráfico
No todo diseñador sabe hacer buenas marcas, ¡pero puede aprender!
Fuentes de inspiración
"De la nada nada sale", y hay que saber irrigar ideas y crear un buen diccionario creativo para diseñar bien.
El cliente
El cliente es lo que separa a un artista de un diseñador. Sin entender su necesidad y saber cómo resolverla..., serás un gran artista.
La situación
Diferentes problemas requieren diferentes soluciones. Aquí conocerás las situaciones más paradigmáticas que dan origen a un proyecto de identidad.
Marca la correcta
Hay casos en los que un símbolo es más pertinente que un logotipo, o una fotografía es más eficiente que un sistema de pictogramas. Conoce las características y ventajas de cada tipo de marca.
La preparación
Las probabilidades de éxito al crear una marca por "generación espontánea" son mínimas. Aprende a prepararte para la etapa creativa del proyecto.
La creación
Después de tanta investigación e inspiración las ideas no faltarán, pero hay muchas que aún no han surgido y otras que no son buenas...
La presentación
El momento de la verdad, ¿les gustará tu trabajo?, ¿y por qué debería gustarles? Es hora de diseñar tu estrategia verbal de venta y lograr una feliz conclusión.
Lista de comprobación
La marca está lista para volar y empezar su viaje, pero..., ¿lleva los boletos de avión?, ¿y el pasaporte vigente?
La implantación
Tu cliente ya ama su nueva marca, ¿qué dirán ahora sus públicos? Conoce algunas bases importantes para controlar el correcto despliegue de todo el programa de identidad.
Ilustraciones y ejercicios
Los diseñadores somos visuales por definición, y algunos temas están apoyados con bocetos sencillos para abrirte la mente e invitarte a trazar tus propias ideas.
En ciertos casos hay ejercicios para ayudarte a reflexionar durante días, semanas o, espero: ¡el resto de tu vida!
Lo que escriben quienes lo leen (¡gracias!)
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Juan Carlos Fernández Espinosa
Soy el director creativo de Ideograma, empresa consultora en identidad corporativa con oficinas en México y Canadá. Durante tres décadas he diseñado marcas y dirigido equipos creativos. Creo cada vez más en el poder de un buen logo, y en la importancia de entender y disfrutar su desarrollo para lograr su máximo potencial.