Resulta muy grata la tarea que se ha propuesto Juan Carlos, aportando creatividad, responsabilidad e innovación pedagógica para hacer crecer a miles de estudiantes en la materia.

En estas páginas no existe el agobio de lo complejo pues se entregan las claves para comprender y asimilar los conceptos que permiten diseñar y comunicar con excelencia.

Santiago Aránguiz (académico)

El libro de Juan Carlos, escrito en un lenguaje coloquial, refleja de una manera inteligente y divertida el pensamiento estratégico que existe detrás del proceso de diseño de una marca, mismo que parece simple, pero es inmensamente complejo.

A través de metáforas y analogías nos brinda una lectura muy disfrutable que refleja su pasión por las letras, las palabras y su significado; el amor por el conocimiento y la constante búsqueda de inspiración.

Nos recuerda que la creatividad no es el resultado de una “inspiración divina” sino de un arduo entrenamiento en: Saber observar en done nadie ve, saber escuchar lo que otros no oyen; de saber leer entre líneas para descubrir nuevas expresiones; de saber identificar patrones, secuencias y nuevas conexiones, para cristalizarlos en ideas que generen nuevas historias.

Para los que nos dedicamos a esta maravillosa —y  a veces no comprendida— profesión, es una lectura refrescante y sumamente enriquecedora; para los que no, resulta de gran utilidad para entender el proceso de pensamiento previo a la ejecución de cualquier trazo.

Laura Medina Mora (diseñadora)