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El Creálogo es un libro sobre diseño de marcas que busca impulsar a los estudiantes; agilizar a las estudiosas; y aterrizar a los estu-dioses. En él se promueven la profundidad, el compromiso y la diversión como algunos de los ingredientes secretos para enfocar la creatividad de los futuros gurús de las marcas: ¡los Crealogogurús!

Ven a descubrir tu proceso

Las secciones

Intrólogo

Una asomada a lo que el libro busca para que tú encuentres.

Entidad e identidad

Una empresa es la unión de personas, y hay que entender a dónde se dirigen para marcarles el camino.

El diseñador gráfico

No todo diseñador sabe hacer buenas marcas, ¡pero puede aprender!

Fuentes de inspiración

"De la nada nada sale", y hay que saber irrigar ideas y crear un buen diccionario creativo para diseñar bien.

El cliente

El cliente es lo que separa a un artista de un diseñador. Sin entender su necesidad y saber cómo resolverla..., serás un gran artista.

La situación

Diferentes problemas requieren diferentes soluciones. Aquí conocerás las situaciones más paradigmáticas que dan origen a un proyecto de identidad.

Marca la correcta

Hay casos en los que un símbolo es más pertinente que un logotipo, o una fotografía es más eficiente que un sistema de pictogramas. Conoce las características y ventajas de cada tipo de marca.

La preparación

Las probabilidades de éxito al crear una marca por "generación espontánea" son mínimas. Aprende a prepararte para la etapa creativa del proyecto.

La creación

Después de tanta investigación e inspiración las ideas no faltarán, pero hay muchas que aún no han surgido y otras que no son buenas...

La presentación

El momento de la verdad, ¿les gustará tu trabajo?, ¿y por qué debería gustarles? Es hora de diseñar tu estrategia verbal de venta y lograr una feliz conclusión.

Lista de comprobación

La marca está lista para volar y empezar su viaje, pero..., ¿lleva los boletos de avión?, ¿y el pasaporte vigente?

La implantación

Tu cliente ya ama su nueva marca, ¿qué dirán ahora sus públicos? Conoce algunas bases importantes para controlar el correcto despliegue de todo el programa de identidad. 

Ilustraciones y ejercicios

Hojeada para la ojeada

Muchos texto, pocas imágenes... Las imágenes las genera el lector.

Lo que escriben quienes lo leen (¡gracias!)

Tengo 35 años de práctica profesional y conozco el tema del branding como ningún otro. Siento incluso a veces que está desgastado. Sin embargo, tenía tiempo sin leer un libro sobre el tema que me hiciera sentir una nueva ola de motivación y propósito creativo. 

Juan Carlos no solo es un magnífico diseñador, es también un excelente comunicador. Su pasión por el tema es un manantial de inspiración que iluminará a estudiantes y profesionistas en este campo tan necesitado de ánimo y visión.

Agustín González Garza (diseñador)

Resulta muy grata la tarea que se ha propuesto Juan Carlos, aportando creatividad, responsabilidad e innovación pedagógica para hacer crecer a miles de estudiantes en la materia.

En estas páginas no existe el agobio de lo complejo pues se entregan las claves para comprender y asimilar los conceptos que permiten diseñar y comunicar con excelencia.

Santiago Aránguiz (académico)

El libro de Juan Carlos, escrito en un lenguaje coloquial, refleja de una manera inteligente y divertida el pensamiento estratégico que existe detrás del proceso de diseño de una marca, mismo que parece simple, pero es inmensamente complejo.

A través de metáforas y analogías nos brinda una lectura muy disfrutable que refleja su pasión por las letras, las palabras y su significado; el amor por el conocimiento y la constante búsqueda de inspiración.

Nos recuerda que la creatividad no es el resultado de una “inspiración divina” sino de un arduo entrenamiento en: Saber observar en done nadie ve, saber escuchar lo que otros no oyen; de saber leer entre líneas para descubrir nuevas expresiones; de saber identificar patrones, secuencias y nuevas conexiones, para cristalizarlos en ideas que generen nuevas historias.

Para los que nos dedicamos a esta maravillosa —y  a veces no comprendida— profesión, es una lectura refrescante y sumamente enriquecedora; para los que no, resulta de gran utilidad para entender el proceso de pensamiento previo a la ejecución de cualquier trazo.

Laura Medina Mora (diseñadora)

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¡Yo lo quiero!

Juan Carlos Fernández Espinosa

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